• درباره ما
  • تماس با ما
یکشنبه 12 مرداد 1404
  • Login
  • خانه
  • اجتماعی
  • اقتصادی
  • سلامت
  • فرهنگی
  • پرونده ویژه
  • یادداشت
  • طنز
  • سایر رسانه ها
No Result
View All Result
گیلان صدر
No Result
View All Result

تبلیغاتی از گیلان؛ نه صادق نه اخلاقی!

استفاده ابزاری از زن در تبلیغات؛ بازنمایی نگران‌کننده در فضای بصری برند

11 مرداد 1404
in اجتماعی, اسلایدشو, فرهنگی
0
تبلیغاتی از گیلان؛ نه صادق نه اخلاقی!

اختصاصی/ گیلان صدر: یکی از مجتمع‌های فروش کاشی و سرامیک در استان گیلان، با شعار «ما با همه صادقیم»، اخیراً در ویدیوهای تبلیغاتی خود از تصویر زن برای معرفی محصولاتش بهره برده؛ اما نه به شیوه‌ای حرفه‌ای، بلکه با الگویی آشنا و تکراری که بدنه‌ی جامعه‌ را با واکنش‌هایی مواجه کرده است.

در ویدیوی اولیه که با واکنش‌های انتقادی گسترده مواجه شد و نهایتاً از این صفحه اینستاگرامی حذف شد، تصویر زن در قالبی اغراق‌آمیز و با حالات بدنی نمایشی به‌کار گرفته شده بود؛ بدون ارتباطی واقعی با عملکرد محصول یا نیاز تبلیغاتی آن. این سبک از نمایش، نه نوآورانه است و نه کاربردی، و نه اخلاقی بلکه به نظر می‌رسد ادامه همان الگوی مصرف‌گرایانه‌ای باشد که برای سال‌ها، بدن زن را به ابزاری برای جلب نگاه مردانه در تبلیغات تجاری تقلیل داده است.

اما مسئله تنها به حذف یک ویدیو ختم نمی‌شود. بررسی سایر پست‌های صفحه این برند نیز نشانه‌هایی مشابه از استفاده نمادین و القایی از بدن زن را در خود دارد. به‌عنوان نمونه، در دو پست مجزا، وسیله‌ای صنعتی مانند شلنگ یا بازوی متحرک شیرآلات، بدون کارکرد مشخص یا متناسب با صحنه، در دستان مدل زن قرار گرفته؛ همراه با حرکات بدن، ژست‌ها و زاویه‌های دوربین به نحوی تنظیم شده که بار معنایی خاصی را تداعی می‌کند.

در ادبیات تبلیغات، این تکنیک به عنوان بخشی از «تصویرسازی القایی» شناخته می‌شود؛ جایی که اشیای خاص (مانند ابزارهای کشیده یا منعطف) در بافتی از ژست‌ها و حرکات طراحی می‌شوند تا پیام‌های غیرمستقیم جنسی را منتقل کنند، بی‌آنکه به‌طور آشکار از چنین مفاهیمی سخن گفته شود. این نوع از بازنمایی، هرچند ممکن است برای برخی چشم‌نواز یا «جذاب» تلقی شود، اما در واقعیت، زمینه‌ساز تکرار و تثبیت کلیشه‌هایی است که زن را نه به عنوان یک انسان مستقل، بلکه به‌عنوان یک عنصر تحریک‌آمیز در فضای بصری مصرفی بازنمایی می‌کند.

نگرانی اصلی، تداوم و تکرار این نشانه‌هاست. اینکه چنین الگوهایی نه اتفاقی یا سلیقه‌ای، بلکه به‌صورت آگاهانه در چند ویدیوی متوالی گنجانده شده‌اند، این فرض را تقویت می‌کند که با یک سیاست تصویری خاص مواجه‌ایم، نه یک اشتباه موردی.

افزون بر این، در کپشن یکی دیگر از پست‌های صفحه رسمی این برند، جمله‌ای قابل تأمل به‌ چشم می‌خورد:«وقتی قراره دیده شی، حتی افتادن از نردبون هم به کارت میاد.»

این جمله، به‌ نوعی نشان‌دهنده همان فرهنگ تصویرمحوری‌ست که ارزش زن را نه بر مبنای توانمندی یا انسانیت، بلکه صرفاً بر اساس «دیده‌شدن» تعریف می‌کند.

گرچه حذف نخستین ویدیو را می‌توان نشانه‌ای از تأثیر اعتراض‌های عمومی دانست، اما تا زمانی که الگوهای تصویری و روایی در سایر محتواها تغییر نکند، نمی‌توان آن را به‌عنوان اصلاحی واقعی ارزیابی کرد. تکرار این نشانه‌ها، آن‌ هم در قالب‌های نمادین، مصداق بازتولید نگاه جنسیتی در بازاریابی‌ست.

در نهایت، این پرسش همچنان باقی است:

وقتی شیرآلات در دو پست بی‌ربط، در دستان زنی با حرکات نمایشی تکرار می‌شود و موسیقی متن نیز بار احساسی و تحریک‌آمیز دارد، آیا هنوز می‌توان این اتفاق را تنها یک «اشتباه» تلقی کرد؟ یا باید آن را بخشی از یک سیاست آگاهانه در طراحی تصویر برند دانست که نیازمند بازنگری جدی‌ست؟

زن، ابزار تحریک ذهن مردانه برای فروش کالا نیست — نه در ریل‌های مستقیم، و نه در تبلیغات استعاری.

Tags: اخلاقتبلیغاتزنگیلانگیلان صدر

نوشته مشابه

جنگل ها و چالش تغییرات اقلیمی

جنگل ها و چالش تغییرات اقلیمی

by shahed
11 مرداد 1404
0

اختصاصی/ گیلان صدر/ به قلم: مهرداد نیکوی ـ دکترای مهندسی جنگل فعالیت‌های انسانی، از جمله جنگل‌زدایی، قطع درختان و برداشت چوب برای سوخت، همراه با اختلالات طبیعی مانند طوفان، آتش‌سوزی، خشکسالی، بیماری‌ها (مثلاً قارچ‌ها، آفات یا حشرات) و سایر رویدادهای شدید آب و هوایی، فشار مداومی بر اکوسیستم‌های جنگلی وارد...

۳.۵ هکتار از جنگل‌ها طعمه حریق شد

۳.۵ هکتار از جنگل‌ها طعمه حریق شد

by shahed
11 مرداد 1404
0

مدیرکل منابع طبیعی و آبخیزداری گیلان از وقوع آتش‌سوزی‌های سطحی در ۳ و نیم هکتار از جنگل‌های شهرستان‌های رشت، لاهیجان و فومن طی ۱۰ روز نخست مرداد خبر داد. به گزارش گیلان صدر و به نقل از مهر، کامیار مرزبانی صبح شنبه از وقوع چندین حریق سطحی در جنگل‌های استان خبر...

دستگیری یک کلاهبردار پزشک نما در شهرستان تالش

دستگیری یک کلاهبردار پزشک نما در شهرستان تالش

by shahed
10 مرداد 1404
0

به گزارش گیلان صدر: مدیر نظارت و اعتباربخشی دانشگاه علوم پزشکی گیلان از دستگیری یک کلاهبردار پزشک نما در شهرستان تالش خبر داد. به گزارش لیجار به نقل از پایگاه اطلاع‌رسانی دانشگاه علوم پزشکی گیلان (گیل وب دا)؛ در پی گزارش خبر و اطلاعاتی مبنی بر اینکه شخصی  کلاهبردار با...

افزایش ۳۰ درصدی سقف هزینه‌های دندانپزشکی بیماران خاص و صعب‌العلاج

افزایش ۳۰ درصدی سقف هزینه‌های دندانپزشکی بیماران خاص و صعب‌العلاج

by shahed
8 مرداد 1404
0

 دکتر محمد مهدی زهرابی معاون خرید راهبردی و اسناد پزشکی مدیریت درمان تامین اجتماعی استان گیلان از افزایش سقف هزینه‌های دندانپزشکی برای بیماران خاص و صعب‌العلاج در سال ۱۴۰۴ خبر داد. به گزارش گیلان صدر و به نقل از روابط عمومی مدیریت درمان تامین اجتماعی گیلان، دکتر محمدمهدی زهرابی با...

دیدگاهتان را بنویسید لغو پاسخ

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

آخرین اخبار

تبلیغاتی از گیلان؛ نه صادق نه اخلاقی!

جنگل ها و چالش تغییرات اقلیمی

۳.۵ هکتار از جنگل‌ها طعمه حریق شد

دستگیری یک کلاهبردار پزشک نما در شهرستان تالش

افزایش ۳۰ درصدی سقف هزینه‌های دندانپزشکی بیماران خاص و صعب‌العلاج

هشدار برای مصرف مصرف آب در گیلان!

حکم قصاص قاتل الهه حسین‌نژاد صادر شد

جلسه هم‌اندیشی مدیران شركت توزیع نیروی برق استان گیلان با رئیس بسیج اصناف و روسای اتحادیه های صنفی مركز استان

فراخوان چهاردهمین جشنواره تئاتر خیابانی شهروند لاهیجان اعلام شد

آغاز عملیات لایروبی ۱۴ کیلومتر از رودخانه‌های سطح شهر برای مقابله با آب‌گرفتگی‌های فصلی

اعضای کمیسیون های تخصصی شورای شهر رشت انتخاب شدند

کارگرنیا رئیس شورای شهر رشت شد

اخبار پربازدید

در خصوص انتصاب مهندس مرتضی قاسم زاده به سمت ریاست اداره راهداری و حمل و نقل جاده ای شهرستان آستانه اشرفیه

در خصوص انتصاب مهندس مرتضی قاسم زاده به سمت ریاست اداره راهداری و حمل و نقل جاده ای شهرستان آستانه اشرفیه

9 دی 1397
جنگل ها و چالش تغییرات اقلیمی

جنگل ها و چالش تغییرات اقلیمی

11 مرداد 1404
اعلام ساعات خاموشی های استان گیلان به تفکیک شهرستان ها+ جدول

اعلام ساعات خاموشی های استان گیلان به تفکیک شهرستان ها+ جدول

3 خرداد 1400
تبلیغاتی از گیلان؛ نه صادق نه اخلاقی!

تبلیغاتی از گیلان؛ نه صادق نه اخلاقی!

11 مرداد 1404
بازگشت مرد باروتی به شهرداری رشت/ محمود باقری خطیبانی مشاور اجرایی شهردار رشت شد

بازگشت مرد باروتی به شهرداری رشت/ محمود باقری خطیبانی مشاور اجرایی شهردار رشت شد

14 آبان 1398
راه اندازی سامانه نوبت دهی تلفن همراه در مراکز درمانی تامین اجتماعی گیلان

راه اندازی سامانه نوبت دهی تلفن همراه در مراکز درمانی تامین اجتماعی گیلان

6 اردیبهشت 1399

اخبار پر اشتراک

  • راه اندازی سامانه نوبت دهی تلفن همراه در مراکز درمانی تامین اجتماعی گیلان

    راه اندازی سامانه نوبت دهی تلفن همراه در مراکز درمانی تامین اجتماعی گیلان

    1784 shares
    Share 714 Tweet 446
  • مسئولان استان پاسخگو باشند/نهاد صادر کننده مجوز خانه عفاف فخر در گیلان کیست؟

    1650 shares
    Share 660 Tweet 413
  • اولین مرکز اختلالات اُتیسم استان با سرمایه گذاری بخش خصوصی در رشت افتتاح شد

    1415 shares
    Share 566 Tweet 354
  • هشدار در خصوص خطر اپلیکیشن لایکی برای نوجوانان/در لایکی هیچ مرز اخلاقی مشخصی وجود ندارد

    1275 shares
    Share 510 Tweet 319
  • شرح فاجعه؛ نامهٔ آسیا ابتهاج به مسعود بهنود

    1259 shares
    Share 504 Tweet 315

گیلان صدر

دسترسی سریع

  • درباره ما
  • تماس با ما

شبکه های اجتماعی

کلیه حقوق مادی و معنوی مطالب این پایگاه خبری_تحلیلی محفوظ میباشد.

استفاده از مطالب با ذکر منبع بلا مانع میباشد . انتشار مطالب به معنی تایید محتوای آنها نیست |  سئو کیورد

No Result
View All Result
  • خانه
  • اجتماعی
  • اقتصادی
  • سلامت
  • فرهنگی
  • پرونده ویژه
  • یادداشت
  • طنز
  • سایر رسانه ها

eRasaneh_Trustseal(82722, true);

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In